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皮尔 · 卡丹de没落|让中国人第一次高潮的奢侈品大牌,如今超市卖200,还打8折

发布者: 迷死任 | 发布时间: 2017-3-2 01:00| 查看数: 17076| 评论数: 0 |帖子模式

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北京没有几家像样的大商场,土味太重。% `$ h' q: o0 ]; Z- `  S; m
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如果你找家大商场,想去3层买件像样的男装,扑面而来的却都是标着英文名的土鳖国产品牌——
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那感觉就像你本想住一家五星级酒店,结果却误入一家连身份证都不查的小宾馆,老板还告诉你:我们宾馆名字就叫「五星酒店」。

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如果要从中挑一家最与众不同的假洋牌,只能是「Pierre Cardin - 皮尔 · 卡丹」。
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- c5 t# c1 M% P  }当然,上面的图片是国外的皮尔卡丹。
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我们今天常见的一般是这样:
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皮尔卡丹应该是唯一一个中国无人不知、无人不晓的时装大牌。虽然今天它在我们眼中土得惊奇,却曾是你爸妈年轻时的装逼神器。
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70 - 90年代,男人穿一套皮尔卡丹不仅是上流社会的通行证,更是找老婆的通关文碟:
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「局长的儿子,市长的侄子,不如一个穿皮尔卡丹的小伙子。」
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; Q7 U1 u  m3 h5 \6 ^. p  [" L身为昔日中国唯一顶级奢侈品,Pierre Cardin地位比今天的LV、Gucci、Prada高出不知多少段位。- w0 J7 g# n7 c" K$ D

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你爸妈衣柜里一定有一件压箱底的皮尔卡丹,而且连袖口商标都没舍得剪掉,即使是假货——

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毕竟,Pierre Cardin几个字母象征着绝对至高无上的地位。男人在外谈判只需假装不经意的露出袖口的Pierre Cardin商标,谈判对象三条腿都得软一软。
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对80、90后来说,虽然没见过皮尔卡丹最辉煌的时代,但一定也对这个品牌有所耳闻。
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就连我妈都跟我说,要不是当年被我爸Pierre Cardin西装的老爸唬住,估计就没我了。
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这个曾受中国人民热烈追捧的品牌背后,最大的操盘手就是品牌同名的设计师:「Pierre Cardin - 皮尔 · 卡丹」3 v& w+ H9 r6 P( O

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相信我,皮尔卡丹绝对是值得被刻在历史上的名字——
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3 w/ f7 V0 H4 [! v0 d3 e6 r' H# Z当中国人还在穿一种用「的确良」(即涤纶)面料制造的蓝色工作服时,这位大哥第一个杀进中国市场,吃起了时装产业的大螃蟹。
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Pierre Cardin模特在长城拍摄时装大片

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在讲皮尔在中国的丰功伟业之前,有件事你应该先了解一下:从这位哥小时候开始,他就是个能折腾的主。
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从14岁开始,皮尔就因贫穷而辍学,在一家缝纫店当学徒。不甘心的他,17岁便骑上破单车只身闯荡巴黎。在大城市发达的时装产业下,满身天赋的皮尔瞬间变成一匹脱缰的野马。

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年仅24岁,皮尔便进入了法国最高级时装店之一「Dior - 迪奥」,拜Dior祖师爷Christian Dior为师。" {: `) j/ J6 Q! o# k

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在这里,他学会如何让时尚和时装相结合,成为法国时装界的天才。- \( }8 b. J$ Y1 E8 Z) i' V5 M; k

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仅过了4年,皮尔便离开Dior自立门户,开了一家自己的小店。此时他已名声在外,虽然店小,仍然从Dior的顾客中吸引来不少达官贵人、夫人小姐。
虽然生意越来越多,皮尔却越生厌烦:

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在等级分明的法国,时装业只是一个顾客有限的特殊行业。皮尔不想仅仅为这些达官贵族服务。

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皮尔做了一件事,直接导致了法国服装业的颠覆和变革——

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将量身定制服装的传统模式,改成小批量生产成衣、直接投放市场的模式。
从这时起,穿高级服装不再是贵族的特权,任何普通人都能买到高级服装。

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即使在人类文明史上,这都是打破阶级限制的重大一步。

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紧接着,皮尔又开始主攻男式时装。
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放到现在,做男装根本不稀奇。但在当时的法国有一项规定:一位出色的时装设计师只能缝制女人的服装。

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当「离经叛道」的皮尔第一次公开展出男式成衣时,直接被时装协会除了名。

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皮尔却很蛋定:既然你们规矩那么多,哥不如找个能施展才华的地方,创造一个属于自己的王国。
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此时正是1978年,中国实行改革开放的第一年。
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1978年12月,发际线和新媒体编辑有一拼的皮尔,身着一件垫肩长款呢料大衣,两手插在口袋里,雄赳赳气昂昂地走在北京的大街上。
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路上清一色穿蓝布衫的行人都被镇住,自觉让出一条道,像观摩新奇物种一样打量着这个洋鬼子。

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没人知道这个穿着奇怪的外国人是何来路。但皮尔知道,他将要为中国的时装市场做出摧枯拉朽的改变。

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1979年4月,皮尔在北京民族文化宫举办了中国史上第一场时装秀。

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一个临时搭建的T型台上,8个法国模特和4个日本模特妖娆地走着猫步出场。仅仅看到一个金发女模露出的小腿,穿蓝布衫的男人两眼发直,穿黑布鞋的女人直接羞红了脸。
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甚至有位女模撩开裙摆露出一秒钟内裤,全场领导都懵逼了。
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说这场秀开天辟地也好,伤风败俗也罢,皮尔卡丹终究为中国服装产业点了一把大火。
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随后,皮尔又在北京饭店举办了首次面对普通观众的服装展示。

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为了本土化,皮尔这次直接用上了中国模特。他托朋友在大街上「捕捉」高个的姑娘小伙,说服他们加入模特行业。

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于是,由卖菜农民、搬砖工,织布工组成的中国第一支模特队诞生了。
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要知道,在绝大多数中国家长、单位领导的眼里,服装模特只是一份卖弄肉体的下贱工作,甚至与妓女无异。
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为了上台,每名模特队成员都冒着被打断腿的危险,每天晚上偷偷参加专业训练。

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对模特专业性的高要求无疑是皮尔的聪明之处。不懂模特重要性的观众老爷,不妨看看今年Dolce&Gabbana的大秀,各种奇葩网红的出现都在用生命向你证明:
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不专业不可怕,出来吓人就不对了。

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单论秀场水平,和当年的皮尔卡丹相比,今天的大牌Dolce&Gabbana就是屎。0 U0 z- q- F* K8 ?5 I7 \+ D$ Q: w; y

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为让中国人喜欢,皮尔还挖空心思在服装秀中加入京剧元素。

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为满足领导对服装的严格审查,皮尔放弃了很多有暴露嫌疑的服装。
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尽管难关重重,但这一次的时装秀却空前成功。皮尔在秀场结束后对记者说:所有人都跟我说,这是一件不可能的事情,但我做到了。& f4 U/ N5 J9 Y

1 ]3 U9 y* {4 P" R- ?+ Y同年,皮尔再次征服了法国人,第三次获得了「法国金顶针奖」,也就是法国时装界的奥斯卡。+ o& @8 Q8 t( H6 p* F% R
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一时间,皮尔成为中国少女的梦中情人。
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为继续提高品牌知名度,1983年皮尔卡丹投资500万美元,在北京崇文门附近开了一家马克西姆西餐厅——
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在当时人均月收入60元的城市,却开了一家人均消费150元的饭馆。这家店一开业便登上了新闻联播,声名大噪。
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后来,皮尔又把12个中国模特带到巴黎走秀。欧洲媒体都大幅刊登了中国模特手举五星红旗乘敞蓬汽车经过凯旋门的历史性照片。! v* W* Z4 {* @) f2 Q

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% I" X9 e# u- X+ S" X一夜之间,Pierre Cardin在80年代的中国家喻户晓,人们还掀起了狂热的「西装潮」:' w; M8 a0 I* s# X! ?

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瑶寨大瑶族青年穿上西装,一时喜笑颜开。

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乡镇里的小混混,也个个穿着西装:
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此外,还有位设计师用9毛钱一米的库存桌布做了款正装,瞬间被抢到脱销...

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中国人的穿衣观念开始改变,正是从皮尔卡丹开始。
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/ S6 D( M; S9 e: }遗憾的是,虽然皮尔开创了中国时装产业,Pierre Cardin品牌的中国传奇却没有延续下去。
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- _1 c! S3 r- ^封神之后,Pierre Cardin品牌从服装行业迅速扩散到各行各业。截至2009年,Pierre Cardin品牌在中国拥有多达24家代理商。品牌名除了被用在服装身上,更被印在了毛巾、打火机、锅碗瓢盆、甚至卫生纸等800多种产品之上。  \" [! r+ X& L7 I  X8 O  W0 B2 V% L
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撒网式的授权,外加缺少监管,令品牌质量直线下降,大失民心。
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之后,皮尔以2亿欧元的价格把品牌卖给了一个温州小哥。Pierre Cardin服装在中国又有了新的定位:" `& w; d$ V9 m6 O( _

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* V5 S. }3 R0 J+ [+ X3 Z) @7 x让每个人都穿上大牌。8 w9 z; N8 y$ }8 u; e* ~

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$ u! l, W, U5 x7 W2 o狂言背后,却是完全不切实际的行动,是80年代风格的老旧设计,是越发便宜的产品定价。看Pierre Cardin在2017年最新的走秀,只闻到一股新鲜的21世纪农村葬礼气息。1 R% m9 r, M/ f6 u; L
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与此同时,在北京某新世纪百货特卖场内,Pierre Cardin的产品摆满柜台。
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柜台前插了块牌子,上面写着:满100减40。

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是的,Pierre Cardin早已不配被称为大牌,针对它的指责亦随处可见:
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有人说它不思进取,有人说它土气熏天。有人说它早就应该破产,以免降低了当今中国时装业的水平...

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但是,面对这个曾给中国人服饰带来颠覆性改变的昔日大牌,杜少却只想说两个字:

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谢谢。

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源:杜绍斐


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